Localiza empezará a ofrecer coche por suscripción en contratos de tres o seis meses

Localiza ha retirado la marca Meoo y, ahora, la operación de coches de suscripción de la compañía se llama oficialmente Localiza Signature. Junto con la nueva identidad, el servicio incorpora contratos de tres, seis y nueve meses, en términos sin precedentes, en un servicio que hasta entonces comenzaba con 12 meses y alcanzaba 48 meses.

Según Localiza&Co, el cambio va más allá del nombre y busca simplificar la arquitectura de la marca del grupo, reforzando el modelo de uso del vehículo en lugar de la compra. En todos los planes, los costes como IPVA, protección, revisiones y mantenimiento preventivo se incluyen en la cuota mensual.

Los plazos cortos buscan uso temporal

La oferta de contratos más cortos se diseñó basándose en un estudio de la propia empresa, que señaló que el 73% de los consumidores encuestados tenía un fuerte interés en planes de duración inferior a un año.

Entre las motivaciones citadas se encuentran proyectos profesionales temporales en otras ciudades, periodos de transición profesional o familiar y el deseo de probar un modelo antes de comprarlo.

Los paquetes tradicionales, de 12 a 48 meses, permanecen en la cartera. En la web de la marca, una calculadora simula escenarios para comparar el coste de suscribirse y comprar un coche.

El adelanto reduce la cuota

mensual La segunda novedad es el pago flexible: el suscriptor puede anticipar parte del valor total del contrato para reducir las siguientes cuotas. Así, cuanto mayor sea la contribución inicial, menor será la cuota mensual. Según Localiza&Co, el anticipo genera un descuento en el valor final del contrato superior al rendimiento del CDI, sin que la empresa haya detallado el cálculo.

“Esta posibilidad evita que el cliente inmovilice capital en la compra de un coche y también garantiza una rentabilidad virtual extremadamente competitiva con el anticipo realizado”, dijo Breno Campolina, director ejecutivo de Suscripciones y Gestión de Flotas en Localiza&Co.

La operación de suscripción reúne a unos 70.000 clientes activos y creció un 14% en la comparación anual, según la empresa, que se presenta como la mayor del país en el segmento. La monitorización se realiza a través de la aplicación, en la que el cliente ve el estado de fabricación del coche en el color elegido, programa revisiones, controla el kilometraje y las multas y ajusta el plan.

La función “¿Dónde está mi coche?” muestra la posición del vehículo en tiempo real y permite configurar alertas y vallas digitales. La empresa dice que el 90% de los suscriptores usan la app de forma recurrente.