La CBF persigue a las víctimas y anula la campaña vinculada a Endrick durante el Mundial

La CBF ha estado reforzando las acciones para combatir el marketing sorpresa durante el Mundial de 2026. La iniciativa ganó notoriedad tras una campaña promocional de 99Food que utilizó el nombre del delantero Endrick sin ningún vínculo oficial con la entidad ni con el deportista.

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El pasado viernes (19), la plataforma anunció la distribución de cupones de R$ 99 a clientes cuyos pedidos fueron entregados por profesionales llamados Endrick o por variantes del nombre, como Hendrick y Endryck. La acción coincidió con la expectativa de los aficionados respecto a la participación del delantero en el partido contra Haití, donde Endrick entró al campo durante la segunda parte.

Tras recibir una notificación extrajudicial de la CBF, la compañía retiró la campaña del aire. El caso tuvo repercusiones porque el equipo brasileño tenía como patrocinador oficial a iFood, un competidor directo de 99Food.

La entidad también notificó a otras empresas que competían con patrocinadores sobre la selección. Marcas como Nissan, BYD, Bradesco y Nubank recibieron comunicaciones tras publicar contenido en redes sociales que, según la CBF, podría interpretarse como referencias a la selección nacional o a sus jugadores. En el sector automovilístico, el socio oficial de la selección es Volkswagen, mientras que Itaú ocupa esta posición en el sector bancario.

Según la CBF, el objetivo es preservar los contratos comerciales firmados para el ciclo de la Copa del Mundo y garantizar la exclusividad a las empresas que invierten oficialmente en patrocinar al equipo brasileño. Durante el próximo partido, los departamentos legal y de marketing de la CBF deberían intensificar la supervisión de campañas y acciones promocionales consideradas potencialmente perjudiciales para los patrocinadores oficiales de la selección nacional.

El equipo vuelve a salir al campo este miércoles (24), contra Escocia a las 19:00 en el Hard Rock Stadium de Miami, Estados Unidos, preparando la tercera y última jornada de la fase de grupos.