Toyota vende cajas de bocadillos de helado por R$ 439 para promocionar el accesorio Sienna

Toyota ha encontrado una forma poco convencional de llamar la atención sobre un compartimento refrigerado: vender helado. En colaboración con la heladería estadounidense Graeter’s, la marca lanzó una caja de bocadillos de helado en Estados Unidos por 86 dólares estadounidenses — unos R$ 439 en conversión directa, sin contar el envío.

Los 86 dólares no son el precio de un solo bocadillo, sino el de la caja cerrada con 12 unidades. Cada ración cuesta alrededor de R$ 37, que sigue siendo caro para un helado, pero mucho menos aterrador de lo que parece.

El producto se llama Salted Caramel Chip Wheels y es una versión reempaquetada de una receta de Graeter’s. Hay dos capas de galletas con pepitas de chocolate, helado de caramelo salado en el centro y espolvas por fuera. Vienen con 12 bocadillos envueltos individualmente, de 113 gramos cada uno, vendidos solo a través de la web de la heladería y hasta que se agoten existencias.

El frigorífico es el verdadero protagonista

Toda la diversión está en promocionar un artículo de Sienna, la furgoneta híbrida de Toyota en Estados Unidos: el FridgeBox, un compartimento refrigerado disponible en la versión Platinum de gama alta. Tiene dos modos, uno para refrigeración y otro para congelación — y aquí es precisamente el segundo.

Según Owen Peacock, un ejecutivo de Toyota, el compartimento ofrece a las familias una forma inesperada de hacer el viaje más divertido. En la práctica, el argumento es sencillo: puedes llevar un helado en el coche sin que se convierta en un batido antes de llegar a casa después del partido de fútbol de los niños.

El marketing extraño es tradición de

Sienna La furgoneta tiene la reputación de ser un vehículo puro, y la operación estadounidense de Toyota nunca ha aceptado bien la etiqueta. En 2010, la marca lanzó la campaña “Swagger Wagon”, en la que un par de padres rapeaban sobre las virtudes del coche. En 2023 llegó el concepto Sienna:Remix, con 60 altavoces y una cabina de DJ que apareció cuando se abrió el techo.

El sándwich de helado sigue la misma lógica: un producto que nadie pidió, creado para recordar al consumidor una característica que probablemente ni siquiera sabía que existía. El Sienna no se vende en Brasil, y el FridgeBox solo aparece en Platinum, la configuración más cara de la línea en Estados Unidos.