El enfrentamiento por el enorme logo en el tejado del estadio termina con la victoria de los organizadores de Atlanta, que no tendrán que borrar la marca de Mercedes
La FIFA ha hecho una excepción sin precedentes a su estricta política comercial para el Mundial 2026 al permitir que el logo de Mercedes-Benz siga siendo visible en el techo del estadio de Atlanta. La decisión, resultado de meses de negociaciones entre la entidad y el comité organizador local, relaja el concepto de “sede limpia”, que exige la retirada de cualquier marca que no pertenezca a los patrocinadores oficiales del torneo.
El enfrentamiento implicó la estrella de tres puntas de 33 metros de ancho estampada en el techo retráctil de la arena. Las evaluaciones técnicas indicaron que cubrir la estructura supondría riesgos para la integridad de los paneles móviles, compuestos por materiales sensibles. Además del peligro de daños mecánicos en el sistema de apertura, el coste de ocultar el logo —ya fuera mediante adhesivo especial o estructuras físicas— era considerado prohibitivo por los organizadores.
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Aunque la marca alemana sigue siendo visible en imágenes aéreas, el estadio perderá su nombre comercial durante la Copa del Mundo, pasando oficialmente a llamarse Atlanta Stadium. La medida se replicará en los otros pabellones de la NFL que acogen partidos, como el SoFi Stadium (Los Ángeles) y el MetLife Stadium (Nueva Jersey), que adoptarán nombres neutrales para evitar conflictos con los socios globales de la FIFA.
La federación internacional suele ser tajante en proteger sus derechos de comercialización, pero la complejidad arquitectónica de los ámbitos modernos en EE. UU. ha obligado a adaptaciones. En el caso de Atlanta, la solución fue aceptar que el logotipo forma parte de la arquitectura permanente del edificio, y no solo es una pieza publicitaria extraíble.
Otros recintos, como AT&T Stadium y Levi’s Stadium, siguen buscando soluciones para logotipos exteriores. Entre las alternativas analizadas se encuentran intervenciones estructurales temporales e incluso el uso de recursos digitales para “borrar” las marcas durante las emisiones oficiales de televisión, asegurando la exclusividad comercial exigida por la máxima entidad del fútbol.
