La autorregulación publicitaria vio competencia desleal al usar las técnicas de los rivales para ofrecer descuentos en coches chinos.
El tribunal italiano ha condenado a BYD por competencia desleal tras la emisión de la campaña publicitaria “Pureficación”, considerada ofensiva para Stellantis. Aunque no mencionó la sociedad holding europea, la acción publicitaria hizo una alusión directa a los motores 1.2 PureTech asociándolos con fallos mecánicos crónicos, ofreciendo bonificaciones de hasta 10 mil euros por el intercambio por modelos eléctricos o híbridos de BYD.
El Instituto de Autodisciplina Publicitaria (IAP) de Italia ha ordenado la suspensión inmediata de los artículos en televisión, prensa escrita y redes sociales. Según la agencia, el material utilizó la descalificación técnica de componentes de la competencia para obtener ventaja comercial, lo que constituye publicidad engañosa y difamatoria. Se señalaban eslóganes como “¿Se te va el cinturón?” como ataques directos a la reputación del rival.
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El centro de la disputa es el motor 1.2 PureTech, utilizado en modelos de marcas como Peugeot, Citroën y Opel. El diseño original utilizaba una correa de distribución bañada en aceite que, en ciertos casos, sufría degradación prematura, obstruyendo el sistema de lubricación. Recientemente, para resolver el problema, Stellantis sustituyó el componente por una cadena metálica en sus nuevas versiones electrificadas y con garantías ampliadas en varios mercados europeos.
La ofensiva agresiva de BYD llega en un momento de expansión para la marca en el continente, donde intenta convertir a los consumidores de vehículos de combustión. Sin embargo, para las autoridades italianas, el “oportunismo comercial” de la campaña cruzó los límites éticos al explotar las vulnerabilidades técnicas de un competidor para promocionar sus propios productos.
