Impasse sobre logotipo gigante no teto de estádio termina com vitória para organizadores de Atlanta, que não precisarão apagar a marca da Mercedes
A Fifa abriu uma exceção inédita em sua rigorosa política comercial para a Copa do Mundo de 2026 ao permitir que o logotipo da Mercedes-Benz permaneça visível no teto do estádio de Atlanta. A decisão, fruto de meses de negociações entre a entidade e o comitê organizador local, flexibiliza o conceito de “local limpo”, que exige a remoção de qualquer marca que não pertença aos patrocinadores oficiais do torneio.
O impasse envolvia a estrela de três pontas de 33 metros de largura estampada na cobertura retrátil da arena. Avaliações técnicas indicaram que cobrir a estrutura representaria riscos à integridade dos painéis móveis, compostos por materiais sensíveis. Além do perigo de danos mecânicos ao sistema de abertura, o custo para ocultar o logotipo — seja por adesivagem especial ou estruturas físicas — foi considerado proibitivo pelos organizadores.
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Embora a marca alemã siga visível em imagens aéreas, o estádio perderá sua denominação comercial durante o mundial, passando a ser chamado oficialmente de Atlanta Stadium. A medida será replicada nas demais arenas da NFL que sediarão jogos, como o SoFi Stadium (Los Angeles) e o MetLife Stadium (Nova Jersey), que adotarão nomes neutros para evitar conflitos com parceiros globais da Fifa.
A federação internacional costuma ser inflexível na proteção de seus direitos de marketing, mas a complexidade arquitetônica das arenas modernas nos EUA tem forçado adaptações. No caso de Atlanta, a solução passou pela aceitação de que o logotipo faz parte da arquitetura permanente do edifício, e não apenas de uma peça publicitária removível.
Outros locais, como o AT&T Stadium e o Levi’s Stadium, ainda buscam soluções para logotipos externos. Entre as alternativas analisadas estão intervenções estruturais temporárias e até o uso de recursos digitais para “apagar” as marcas durante as transmissões televisivas oficiais, garantindo a exclusividade comercial exigida pela entidade máxima do futebol.
