El primer fabricante chino en patrocinar el reality show utiliza la exposición en Globo para preparar el terreno para la producción nacional a finales de este año
Ocupando un lugar siempre ocupado por fabricantes tradicionales, Geely hizo oficial su entrada en el equipo de patrocinadores de Gran Hermano Brasil 2026. El fabricante se convierte en la primera marca de origen chino en integrar las principales cuotas del reality show de TV Globo, que alcanzó su 26ª edición en enero, manteniendo su posición como la mayor vitrina multiplataforma de audiencia en la televisión brasileña.
La estrategia publicitaria tiene como objetivo acelerar la naturalización de la marca en el mercado masivo. Según Milena Martins, responsable de Marketing y Comunicación en Geely, la exposición del programa se utilizará para demostrar las tecnologías de electrificación y conectividad de la empresa en momentos de gran atención para el espectador.
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La inversión agresiva en marketing refleja el rápido auge de la operación local. Geely comenzó sus ventas en Brasil en 2025 y, en solo seis meses, terminó el año como la tercera mayor fuerza en el segmento de vehículos 100% eléctricos. El ritmo se intensificó en enero de 2026, cuando la marca vendió 1.337 unidades — sumando los modelos EX5 y EX2 — alcanzando el segundo puesto entre los fabricantes eléctricos.
La exposición en BBB también servirá como adelanto de la fase más ambiciosa del fabricante: la nacionalización. La empresa confirmó para 2026 la llegada del EX5 EM-i, en un modelo que se importará en la primera mitad del año, pero que tiene producción nacional programada para la segunda mitad del año, consolidando la estructura industrial de Geely en el país.
Para Eduardo Petribu, director comercial de Globo, la llegada del fabricante refuerza el papel del reality show como palanca empresarial para el sector automovilístico, históricamente uno de los mayores inversores en la atracción.
