A mediados de los años 90, Volkswagen 'convocó' al entrenador y portero de la selección brasileña para promocionar una serie especial de la Gol
El pasado lunes (18), Vokswagen —patrocinador oficial de los equipos brasileños de fútbol— aprovechó la convocatoria para el Mundial 2026 para presentar oficialmente la nueva pickup Tukan, aunque bajo un camuflaje pesado. La marca también puso el camión para escoltar el coche de Carlo Ancelloti, entrenador del equipo, que incluso tomó algunas fotos publicitarias junto al modelo.
Pero el actual entrenador de la selección brasileña no fue el primer profesional en esta posición en hacer un anuncio de VW. En 1996, Zagallo, junto con la portera Dida, convirtieron un limón en limonada al marcar por los fallos del número 1. Fue un vídeo publicitario para el VW Gol Atlanta, una serie especial del hatchback, entonces el coche más vendido en Brasil.
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En ese momento, el portero Dida fue duramente criticado precisamente por no saber cómo salir de la portería en jugadas decisivas. De hecho, en los Juegos Olímpicos de Atlanta en 1996, el jugador fue uno de los más criticados y cometió errores capitales precisamente al salir de la portería. Perder el llamado “oro olímpico” fue la mayor frustración de Zagallo en su carrera victoriosa en el fútbol: ganó cuatro Copas del Mundo, dos como jugador y dos como entrenador.
El entrenador Carlo Ancelloti tiene un papel más aspiracional en las campañas actuales de VW. Hoy en día es el protagonista de un reportaje publicitario de Volkswagen. Repleto del clásico samba-enredo “O Amanhã”, de João Araújo y Didi, la historia conduce al espectador a través de escenas de celebración por la conquista del Hexa repartidas por todo Brasil: familias emotivas, fiestas en las calles, banderas, abrazos, lágrimas de alegría y el icónico Canarinho.
En este escenario, los vehículos Volkswagen aparecen como parte de la historia a lo largo de generaciones. A bordo del nuevo Tiguan, el “señor” Ancelotti es despertado por el conductor y revela que fue un sueño recurrente.
En el caso de Zagallo, el anuncio elogió una serie especial de las líneas Gol y Parati, la Atlanta, que destacó por ofrecer un paquete de equipamiento mejorado. En ese momento, hubo una inversión de R$ 5 millones entre la creación de las modelos y las acciones publicitarias, como el anuncio con Zagallo y Dida.
